O vídeo institucional tem como principal objetivo apresentar uma determinada empresa, negócio, ou marca, a sua área de atuação, filosofia e planos futuros. A forma como o vídeo é editado depende muito do objetivo do cliente e do target a que se dirige. Mas, normalmente, trata-se de um vídeo de caráter emotivo para levar o espectador a identificar-se com o que está a ver.